Każdy kto prowadzi firmę myśli przez większą część swojego czasu zarówno w pracy jak i w czasie wolnym ( którego tak faktycznie praktycznie dla siebie nie posiada) myśli o tym w jaki sposób w niezbyt drogi sposób się zareklamować. Wiadomo że w poszukiwaniu alternatywnych metod których główna zaletą jest to że są tanie nie można zapędzać się zbyt daleko, czasem jednak zamiast nadmiernie oszczędzać w okresie rozwoju powinien przedsiębiorca zaufać dobrym sprawdzonym narzędziom a co ważniejsze również tanim a mimo wszystko bardziej skutecznym niż wiele droższych. Sztandarowym przykładem takiego narzędzia jest popularne i lubiane przez przedsiębiorców jest pozycjonowanie stron. Termin ten coraz częściej pojawia się w samej sieci, firmy świadczące usługi tego typu bardzo silnie ogłaszają się i reklamują w sieci. To co jest istotą pozycjonowania stron to poprawianie „zaparkowania” strony w sieci czy też podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Taka witryna która jest wiecznie na przysłowiowym szarym końcu wszelkich wyszukiwań nie może liczyć na to że będzie jakoś szczególnie często przez internautów odwiedzana wręcz przeciwnie większość potencjalnych klientów zajrzy na strony konkurencji która potrafiła się lepiej w sieci z pomocą narzędzia pozycjonowanie stron wypromować. Często przedsiębiorca który posiada taką witrynę powtarza że jego zwyczajnie ze względu na mocno ograniczony budżet reklamowy nie stać na atrakcyjne aczkolwiek niestety drogie formy reklamy. Gdyby jednak poczynił wysiłek i przekonał się jaki koszt stanowi klasyczne pozycjonowanie stron zrozumiałby że jest to wyjątkowo korzystna cenowo forma reklamy i to do tego bardzo skuteczna. Pozycjonowanie stron polega jak większość zainteresowanych wie na dopisywaniu do katalogów haseł które będą podstawą wyszukiwania danej witryny. Im więcej takich haseł w dużej ilości katalogów tym większa szansa że firma bardzo często w wyszukiwaniach zajmować będzie wysoką pozycję. Co ważniejsze i warte podkreślenia takie dopisanie kilkudziesięciu haseł do katalogów i utrzymywanie ich przez określony czas jest kiedy się przedsiębiorca przyjrzy zdecydowanie tańszym rozwiązaniem niż korzystanie z jakiejkolwiek innej funkcjonującej na rynku reklamy. Co ważniejsze pozycjonowanie stron jest usługą elastyczną zmienianą w czasie także przedsiębiorca może inwestować środki wedle własnego upodobania tak jak uważa że w danym momencie go stać. Po jakimś czasie kiedy przekona się w jak bardzo pozytywny sposób wpłynęło pozycjonowanie stron na ilość odwiedzin a przez to i potencjalnych klientów odwiedzających witrynę nie będzie mieć więcej ambiwalentnych odczuć co do takiego narzędzia jak pozycjonowanie stron i chętnie skorzysta nawet z droższej oferty, która i tak będzie śmiesznie wręcz tania jeśli pomyśleć o korzyściach uzyskanych dzięki niej. Także przedsiębiorca który mówi że zwyczajnie nie stać go na pozycjonowanie ma zbyt małą wyobraźnię albo kpi.
Zwykła rura?
Tłumiki samochodowe to chyba jeden z najmniej docenianych fragmentów konstrukcji naszego auta. Przypominamy sobie o nich dopiero wtedy gdy silnik zaczyna ryczeć jak ranny łoś, albo gdy szuramy nimi po asfalcie. Niestety nie da się bez nich jeździć. Czy powinniśmy o nich coś wiedzieć? W zasadzie taka wiedza nie jest nam potrzebna jeśli systematycznie korzystamy z usług mechanika i jeździmy na przeglądy. Taka dygresja przy okazji – w ogóle współczesne auta wymagają od swoich kierowców coraz mniejszej wiedzy. Nie musimy znać algorytmów pracy naszego komputera pokładowego, wiedzieć kiedy i po otwierają się zawory, ani działają synchronizatory w skrzyni biegów. Także wiedza o układzie wydechowym nie jest na konieczna, choć czasem dobrze choć trochę wiedzieć, aby nie narobić sobie nie potrzebnych kłopotów i ochronić się przed stresem. Zawsze naszą uwagę powinny przykuwać niepokojące odgłosy wydobywające się z pod cichego do tej pory auta. Jeśli wykluczymy odgłosy pochodzące z układu jezdnego, czyli prościej mówiąc, jeśli samochód stoi na parkingu (wtedy układ jezdny i przeniesienia napędu nie pracuje), a coś nadal stuka i hałasuje, mamy prawo zacząć podejrzewać nasz układ wydechowy. Sam układ wydechowy składa się z kolektora wylotowego w którym nie ma się co psuć, dwururki, katalizatora ze sondą lambda, rury wydechowej, pierwszego tłumika nazywanego często środkowym i tłumika końcowego. Najbardziej podejrzane są w tym wypadku tłumiki samochodowe. Zarówno katalizator, jak i sonda lambda swoich uszkodzeń nie ogłaszają hałasem. Tłumiki samochodowe ponieważ pracują w trudnych warunkach maja prawo po prostu się zużyć. Podlegają one drganiom mechanicznym i korozyjnemu oddziaływaniu gazów spalinowych. Dużo wiadomości może dostarczyć nam zwykłe złapanie za końcówkę końcowego tłumika (uwaga może być gorąca) i sprawdzenie czy hałasy się zmieniają. Często w żargonie mówi się że to co wystaje z tyłu samochodu, to rura wydechowa. Nic bardziej mylnego. Jest to właśnie końcowy fragment układu tłumików samochodowych które zostały zamontowane w naszym pojeżdzie.
Co siedzi w tłumiku
Układ wydechowy każdego pojazdu samochodowego składa się z podstawowych elementów jakimi są kolektor wydechowy, często tzw. dwururka, katalizator, sonda lambda, rura wydechowa i bohater tego artykułu czyli tłumik. We współczesnych silnikach wysokoprężnych, popularnych dieslach często stosuje się jeszcze filtr cząstek stałych. Po co w układzie wylotowym jest tłumik? Głównym jego zadaniem ograniczenia hałasu wytworzonego przez silnik. Służy także do przetwarzania spalin silnikowych na nietoksyczne produkty. Następuje w wyniku dodatkowego utlenienia się (spalenia) cząstek wydobywających się z silnika. Tłumiki z grubsza można podzielić na dwa rodzaje – tłumiki wstępne (absorpcyjne) przelotowe, zbudowane ze stalowej rury z otworami umieszczonej w większej róże wypełnionej materiałem dźwiękochłonnym (wata stalowa lub szklana). Zaletami takiego tłumika są niskie opory przepływu spalin i tłumienie dźwięków o wyższych częstotliwościach, dlatego jest używany jako pierwszy tłumik w układzie wydechowym. Tłumiki końcowe przeważnie znacznie większe od tłumików wstępnych najczęściej budowane są jako tłumiki refleksyjne, zbudowane z wielu komór, o różnej wielkości, połączonych ze sobą. Dla tych tłumików charakterystyczny jest znaczny opór przepływu spalin oraz tłumienie dźwięków o niskiej częstotliwości. Oczywiście tłumiki produkowane są w wielu wielkościach i właściwie każdy silnik ma indywidualnie dobrany tłumik o odpowiedniej charakterystyce. Istnieją różnice w budowie układów wydechowych i samych tłumików. Można rozróżnić konstrukcje do samochodów osobowych, ciężarowych, benzynowych, diesla. Osobne miejsce zajmują wszelkiego typu tłumiki stosowane w autach tunnigowanych i sportowych. Często konstrukcje te są indywidualnie dobierane do poszczególnego egzemplarza silnika i postawionego przed pojazdem zadnia. Na plan dalszy schodzi tu głośność i trwałość tłumików. podstawowym parametrem jest jak najmniejsze ograniczenie parametrów silnika i osiągnięcie maksymalnej mocy.
Nie wiem jak to zrobić
– „Chciałabym uruchomi sklep internetowy z własnoręcznie wykonywaną biżuterią. Stronę internetową mam, ale co mi po niej, skoro i tak nie jest widoczna w internecie – mówi Agnieszka, jedna z forumowicze znanego portalu dotyczącego pozycjonowania. – Sama reklama w wyszukiwarkach w postaci linków sponsorowanych nie jest tak bardzo skuteczna, próbowała. Najlepiej będzie stronę wypozycjonować, ale tutaj nie jest łatwo znaleźć kogoś, kto to zrobi sumiennie. Moja koleżanka próbowała i na wejście do pierwszej strony odsłon czekała prawie rok. To zbyt długo, dlatego ja szukam kogoś, kto wie na czym polega reklama w wyszukiwarkach i kto mi wypromują stronę w kilka tygodni.”
Tego typu problemów jest wcale niemało. Sieć zna takich wiele, bo jak wiele jest form reklamy w internecie, tak wiele jest firm, które się tym zajmują. Jedne są solidne, inne mniej. Niestety nie zawsze udaje się trafić na uczciwych kontrahentów, nie wszyscy profesjonalnie podchodzą do swych obowiązków.
Reklama w wyszukiwarkach ma to do siebie, że wymaga profesjonalizmu w obsłudze. Nawet kampanie linków sponsorowanych nie mogą być prowadzone pochopnie, bo w przeciwnym razie można stracić wiele kasy nie mając nic w zamian. Trzeba to wszystko sobie dobrze zaplanować. Sam pilotaż także wymaga nieustannych analiz i nanoszenia poprawek. Tak więc reklama w wyszukiwarkach wymaga ciągłego śledzenia i korekty. Tak samo jest z pozycjonowaniem, to także musi wiązać się z ciągłością pracy i nieustannym zasilaniem danego adresu silnymi linkami.
Czy dając takie ogłoszenie można zyskać dobrego kontrahenta? Trudno powiedzieć, niestety dość często się zdarza, że odpowiadają na takie amatorzy, którzy w sieci szukają swoich klientów. Przedstawiciele profesjonalnych firm zdecydowanie rzadziej klientów wyszukują na tego typu portalach internetowych. Toteż długo jeszcze reklama w wyszukiwarkach będzie budziła kontrowersje i niekiedy niestety będzie nas zawodzić za sprawa nieuczciwych i niesolidnych kontrahentów.
Jak wygląda reklama w internecie?
Reklama w internecie wygląda inaczej niż ta, do której się przyzwyczailiśmy. Jest inna niż reklama prasowa czy telewizyjna. Reklama w internecie nie jest jednak jednym konkretnym wzorem, może przyjmować różne kształty i rozmiary, w zależności od tego, jakimi funduszami dysponujemy, aby ją stworzyć oraz od tego, czego oczekujemy i do kogo kierujemy swoją ofertę. Reklama w internecie jest obecnie mocno rozpowszechniona. Wszystko dlatego, że okazuje się ona niezwykle skuteczna. Wiele osób siedzi codziennie przed komputerem i przegląda internet, czy jesteśmy w pracy czy w domu, wirtualna rzeczywistość ogarnęła nas już na dobre i nagle okazuje się, że nie możemy już nic bez internetu zdziałać. Reklama w internecie jest zatem najlepszym źródłem, z którego można czerpać informacje. Pojawia się w postaci banerów, linków, ale także okienek, które wyskakują przy otwieraniu jakiejś popularnej strony, np. programu informacyjnego. Reklama w internecie często bywa niemal nachalna czy napastliwa. Użytkownicy są atakowani reklamami z każdej strony i często brakuje im już cierpliwości, żeby zobaczyć to, co ich interesowało i rozłączają się z internetem. Reklama w internecie obecnie przyjęła już absurdalne formy, ponieważ okazało się, że jest jej coraz więcej i szuka się takich sposobów, by użytkownik nie mógł jej za żadne skarby przegapić. Reklama w internecie może nas zaatakować z każdej strony. Najnowszym problemem są okienka, których nie da się zamknąć, można to zrobić dopiero po kilku sekundach, jesteśmy więc zmuszani do obejrzenia danej reklamy. Okazuje się, zatem, że jeśli pragniemy się reklamować w przestrzeni wirtualnej, nie powinniśmy pod żadnym pozorem zapominać o kulturze. Reklama w internecie nie powinna być wrogiem użytkownika, bo to przecież ma być nasz klient, a nie przeciwnik. Dlatego, zanim zdecydujemy się na tak obcesowa reklamę, zastanówmy się właściwie do kogo chcemy ją skierować i dopiero potem podejmujmy ważne decyzję. Nie warto, bowiem tracić pieniędzy na coś, co odstraszy nam klientów.
Jak się reklamować
- „Internet to bardzo ważny nośnik informacji dla społeczeństwa – mówi Andrzej Rachman, specjalista od marketingu. – Nikogo nie może więc tutaj zaskakiwać fakt, iż świat reklamy tak intensywne działa w internecie. Tam, gdzie jest potencjał klientów, tam zawsze będzie reklama. Bez niej nie będzie żadnego sukcesu marketingowego.”
W taki sposób wypowiadają się fachowcy z branży reklamowej. Wiedzą, jak ważna jest reklama w Google – czyli najbardziej powszechnej na świecie wyszukiwarki internetowej. Oczywiście sposobów na promocję w sieci jest wiele, można je wymieniać dziesiątkami. Samych banerów reklamowych jest kilkadziesiąt rodzajów i do tego budowanych w rozmaitych technologiach. Wraz z rozwojem sieci sam marketing internetowy także ulega modyfikacjom i dziś staje się szalenie wymagający. Nie mniej bez reklamy w internecie nie da się odnieść sukcesu finansowego.
Jak potwierdzają statystyki, firma, która nie ma swojego serwisu internetowego i która pochopnie lekceważy sieć, ma bardzo poważne problemy w rywalizacji z rynkową konkurencją. Nie ma w tym nic dziwnego zważywszy, że swoich kontrahentów coraz częściej poszukujemy właśnie w zasobach sieci. Co ciekawe -coraz mniejsze znaczenie mają dla nas książki telefoniczne i wydawnictwa typu „Panorama firm”. W tym ostatnim radzimy się nie ogłaszać, to to marnotrawstwo pieniędzy. Na pewno jest to reklama nic nie wnosząca w biznes, a nakład finansowych z tym związany na pewno dużo lepiej byłby spożytkowany w internecie.
Reklama w Google jest jednym z najskuteczniejszych czynów marketingowych początku XXI wieku. Być może w przyszłości będą lepsze formy reklamy w sieci, ale póki co musimy polegać głównie na Google`ach jako na najczęściej stosowanej przez internautów wyszukiwarce w necie. To bardzo proste i jednocześnie skomplikowane. Proste – bo wiadome, iż Google mają ogromną moc wobec potencjalnych klientów, trudne, bo mechanizmy marketingowe nie są wcale takie łatwe i prowadzenie kampanii reklamowych wymaga nie lada wiedzy.
Jednorazowe jest mało skuteczne
Pozycjonowanie to swego rodzaju porządkowanie w internecie. Oczywiście robi się to z myślą o zarabianiu, bo im wyżej serwis internetowy znajduje się w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa na klientów. Wiele można mówić o samym procesie pozycjonowania i internetowym marketingu. Nie mniej wszyscy musimy sobie zdawać sprawę z tego, że tego typu akcje reklamowe w sieci powinny robić osoby, które się w tym specjalizują. Sami lepiej nie kombinujmy, bo możemy sobie bardziej zaszkodzić, niż pomóc.
Wiele firm ma w swojej ofercie pozycjonowanie jednorazowe. Raz zasilić dany adres licznymi linkami, a później zapomnieć. Takie pozycjonowanie nie jest skuteczne, pamiętajmy bowiem, że wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania jest tylko kwestią chwili. Jeśli konkretny serwis internetowy nie jest doglądany przez osoby zajmujące się internetowym marketingiem, to szybko serwis spada. Konkurencja nie śpi i szybko wygryza z rynku te serwisy, które są zaniedbywane. Jak się to ma do rzeczywistości? Okrutnie. Nie ma co ukrywać – jednorazowe pozycjonowanie to wyrzucenie pieniędzy w błoto. To nieskuteczne, ale kosztowne. Dlatego tez omijajmy firmy mające w swojej ofercie takie produkty. Żaden szanujący się pozycjoner nie będzie nam oferował takich usług. Tutaj chodzi o sukces klienta, a nie szybie zarabianie szmalu.
Pozycjonowanie nie jest sztuką prostą. Wymaga nie tylko jednorazowego nakładu pracy, ale stałej kontroli. Serwis trzeba nadzorować i nieustannie monitować jego pozycje w wynikach wyszukiwania. W miarę potrzeby trzeba dany adres zasilać linkami i przekierowaniami. Oczywiście i to należy robić umiejętnie. Zbyt gorliwe pozycjonowanie może bowiem sprawić, że wyszukiwarki internetowe się „obrażą” i zablokują dostęp do naszego serwisu. To może zaboleć, zwłaszcza wtedy, gdy bardzo zależy nam na czasie i na wysokiej pozycji. Samo wyciąganie serwisu z „filtra” jest czasochłonne i bardzo uciążliwe.